古驰 在品牌年轻化的道路上越走越远
作为殿堂级的古驰时尚品牌,古驰(Gucci)在时尚界的品牌影响力是很大的,自古驰 (Guccio Gucci) 先生在1921年创立起,年轻它就一直以豪华、道路性感而闻名于世,古驰品牌“双G”logo以“身份与财富之象征”的品牌品牌形象深入大家的了解,并随着各种炒作现已然成为了富有的年轻上流社会的消费宠儿。2011年,道路Gucci初次正式发布了其童装系列,古驰风格延展了主品牌的品牌性感作风和大胆创作。
要说到国际童装,年轻古驰童装的道路定价似乎低于baby dior,或者是古驰某种创意上的不同,虽然在色彩的品牌运用和工艺的缝制上抱有一样的初衷,但各自主品牌的年轻风格的确有着很多不似之处,古驰童装更注重色彩的呈现,讲究带来的冲击不仅是心灵上的洗涤更是精神上的升级,推出多种具有功能性又时尚的系列。
众所周知,2015年罗马人Alessandro Michele在众多设计师中成功成为GUCCI的创意总监之后,GUCCI在圈内就跟开挂了一样,在本是持续不景气的奢侈品行业大环境中逆流而上,将热烈气息浓郁的复古风与流行文化及无用主义相融,形色各异的领域,恐龙、外星人、漫画等皆是获取灵感的发源点,自此,GUCCI不仅在服装的设计风格上改头换面,就连它的广告作品也频频出圈,进入广告人的收藏夹。
GUCCI的成功改变让它一举成为时尚圈内话题爆表的存在,从“暴发户”的神坛到走向具有充满幻想主义的新美学之路,它的决定是正确的,让大家自由体验了一把穿梭时间维度和文化维度的空间之旅。转型后的GUCCI并没有就此停下新的举动,相较于以往更加侧重新元素之间的融合,对创新和奢侈品的诠释不断刷新,使得走在品牌年轻化的道路上顺畅而又清新,并不断沉淀。
可以说GUCCI的成功并不是幸运,虽然在设计风格上有了很大的转变,但起到关键性作用的还有营销模式的重磅推出,2017年GUCCI将“无性别品牌表达”搬上了秀场,使得GUCCI从一个品牌名变成了一个象征流行文化的企业,这一举动形象扎根进了消费者的潜意识。
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